Blog

Jak video zmienia blogosferę

18 stycznia 2017

Jak podają niektóre źródła „najpierw było słowo”: mówione, rysowane, na końcu pisane. W blogosferze  odwrotnie – najpierw myśli były przelewane na papier (wirtualny), dopiero potem nastąpił odwrót do przekazu ustnego i ruchomych obrazków. W międzyczasie nauczyliśmy się ten przekaz utrwalać, jednak nie zmienia to faktu, że słowo mówione jest łatwiejsze do przyswojenia i nie wymaga [...]

Czytaj więcej

Polska reklama celebrytami stoi.

Kampanie z udziałem znanych twarzy realizowane są niemalże we wszystkich kategoriach produktowych. Bywa, że popularna reklamowo gwiazda, użycza swojego wizerunku kilku markom jednocześnie. Z powodu krótkiej ławki polskich celebrytów, niektórzy reklamodawcy decydują się na zatrudnienie chociaż lekko opatrzonych przez widzów uczestników reality show. Dlaczego tak jest? Na czym polega reklamowa magia znanych twarzy? Odpowiedź jest [...]

Czytaj więcej

Jak zrobić kampanię reklamową na jednej stronie dziennika?

Z kampaniami reklamowymi emitowanymi w Polsce stykamy się na co dzień – śledzenie kampanii realizowanych na świecie jest trudniejsze, ale dzięki zagranicznym konkursom branżowym możemy zapoznać się z tymi najlepszymi, najbardziej innowacyjnymi, najciekawszymi. Ze szczególną uwagą przyglądam się kampaniom społecznym, które częściej niż te komercyjne przełamują bariery i wyznaczają nowe kierunki komunikacji. W tegorocznej edycji Best [...]

Czytaj więcej

Brand Immersion Model

Dyskusje na temat tego jak działa reklama trwają od lat. Wciąż w szerokim użyciu jest model AIDA, który zakłada, że reklama najpierw zwraca uwagę (awareness), potem budzi zainteresowanie (interest), zbuduje pożądanie (desire) by wreszcie skłonić do akcji (action). W odpowiedzi na coraz powszechniejszy tzw. multiscreening pojawiła się koncepcja Brand Immersion Model, która zakłada, że reklama działa [...]

Czytaj więcej

Brandy też są selfie. Nie mają aparatu w ręku, ale mają twarz.

Patrząc obiektywnie selfie to po prostu zdjęcie. Jego moc leży w sumie elementów, które go współtworzą. Po pierwsze my sami. Po drugie, wszystko poza nami. Łapiemy to co w tle, osadzamy się w chwili, w kontekście, w zamrożonym momencie. Mamy to! My sami i coś ekscytującego. Pokazujemy się, wyróżniamy, zmieniamy pozy i proporcje ciała zmieszczonego [...]

Czytaj więcej

Havas Media na Advertising Week w Londynie

Zapraszamy do lektury artykułów, nawiązujących do prezentacji Morgan’a Spurlock’a i Dominique’a Delport’a, Global Managing Director Havas Media Group; CEO Havas Media France, którą przedstawili na Advertisig Week w Londynie:     The Guardian: http://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/video/2014/apr/03/morgan-spurlock-brands-content-risk?CMP=twt_gu   M&M: http://www.mandmglobal.com/community/blog/14-04-03/Musings-from-European-Adweek-Taking-Chances.aspx Mediatel: http://mediatel.co.uk/newsline/2014/04/01/awe-morgan-spurlock-on-the-future-of-branded-content Marketing Magazine: http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1288459/brands-learn-one-direction-says-morgan-spurlock Shoot Online: http://www.shootonline.com/spw/advertising-week-europe-warpaint-co-owner-morgan-spurlock-advises-partnering-content-creators One Direction Fans: http://one-directionfans.com/articles/brands-can-learn-from-one-direction-says-morgan-spurlock/ Globalny blog Havas Media: http://www.havasmedia.com/our-thoughts/blog Media Week oczami Paul’a Frampton’a: http://www.campaignlive.co.uk/news/1288444/my-media-week-paul-frampton/ Ad Age, przemówienie Yannick’a Bollore’a: http://adage.com/article/global-news/yannick-bollor-working-family-business/292459/

Czytaj więcej

Dodajcie mi social, czyli co musisz zrobić by zmienić swoje myślenie

Pracując przez wiele lat jako strateg przy kampaniach reklamowych wielokrotnie spotykałem się z prośbą o „dodanie socialu”. W wielu agencjach jest to standard, który utwierdzają również niektórzy, nawet najwięksi Klienci. Social jest traktowany jako jedno z narzędzi obok displayu, konkursu, akcji w offline, z której zrobimy „fajnego wirala” etc. Nie chcę przesadzać, ale wejść głębiej [...]

Czytaj więcej

Emocje w reklamie

W ostatnim czasie sporo się mówi na temat wysokiej efektywności reklamy emocjonalnej. Nie jest to nowy temat. Pierwsze materiały jakie na ten temat znalazłam pochodzą z 1967 roku! Tymczasem XX wiek był zdominowany przez gloryfikowanie użyteczności, czyli powszechną reklamę produktową. Po co nam emocje? Ewolucyjnie wykształciły się po to by pomagać podjąć błyskawiczną decyzję w momencie [...]

Czytaj więcej

Intel „chwyta konsumenta za serce”

Jest wiele ciekawych przykładów długofalowych i konsekwentnych w swoim działaniu kampanii. Oczywiście z założenia każda z nich potencjalnie ma przynieść wymierne benefity. Prócz nich liczy się również kreatywność i „chwytanie konsumenta za serce”. Mnie chwycił Intel. Może, dlatego, że mieszczę się, jeszcze, w priorytetowej grupie celowej użytkowników Internetu i jestem zwolenniczką naprawdę niestandardowych rozwiązań. Jedno z [...]

Czytaj więcej

Location based marketing

Dzisiejszy konsument regularnie zmienia urządzenia, z których korzysta w ciągu dnia, atakowany jest z każdej strony znaczną ilością informacji, z których dużą część stanowi przekaz reklamowy. Przy obecnym nasyceniu mediami docieranie do konsumentów tradycyjnymi kanałami, regularnie powtarzając komunikat staje się coraz droższe, a przez to również coraz mniej efektywne. Marki, aby zdobyć uwagę konsumenta [...]

Czytaj więcej