Blog

Jak video zmienia blogosferę

18 stycznia 2017

Jak podają niektóre źródła „najpierw było słowo”: mówione, rysowane, na końcu pisane. W blogosferze  odwrotnie – najpierw myśli były przelewane na papier (wirtualny), dopiero potem nastąpił odwrót do przekazu ustnego i ruchomych obrazków. W międzyczasie nauczyliśmy się ten przekaz utrwalać, jednak nie zmienia to faktu, że słowo mówione jest łatwiejsze do przyswojenia i nie wymaga [...]

Czytaj więcej

Co najmniej dwa

Stawianie ludzi w obliczu eksperymentu to ciekawe doświadczenie, dla obu stron: uczestnik i obserwujący. Tak naprawdę, wystarczy prosta historia, a całość staje się bardzo interesującym obrazem i treścią, możliwym zarodkiem na reklamę, rozwijającym się indywidualnie dla każdego z nas. Na pierwszy rzut oka, Kirsten Dunst stała się elementem eksperymentu. Osadzona w teraźniejszości aby w sekundę wpaść [...]

Czytaj więcej

Reklamowo o 15 października

Spóźniony to będzie tekst na poczet zacnego celu. Może nie należy przytaczać ciężkich tematów, choć niektórzy świetnie je ogrywają. Rak piersi to po prostu temat, do reklamy też możliwy. Tyle, że scenariusz zawiera nieco więcej kobiecych piersi niż promocyjnej ceny. Co pokazywać? Co mówić? Co robić? Czy odważnie? Czy można? Można. Wręcz należy! Ale umiejętnie. Mam w głowie wspaniały [...]

Czytaj więcej

Siła insightu

W bieżącym roku trzy kampanie Havas Media Group zostały nagrodzone statuetkami Effie. Udowadniają one, że dobrze wykorzystany insight, wzmocniony odpowiednimi kanałami przekazu jest największą siłą kampanii. TOPEX – nagrodzony brązowym Effie w kategorii dobra konsumenckie producent narzędzi – przez długi czas był symbolem niskiej ceny i jakości. Dotychczasowa komunikacja TOPEX była czysto produktowa. Komunikacja „TOPEX. Niezbędny [...]

Czytaj więcej

Odbiór zmysłami: potrzeba naszym szóstym zmysłem

Długo można by prawić o naszych potrzebach. Sposobów na ich zaspokojenie jest jeszcze więcej. Nowe potrzeby i sposoby ich zaspokojenia są tworzone na bieżąco. Zacznijmy od tego co jest na czasie, a więc Internet of things, aplikacji, trackerów. Czy na przykład ostatnia nowość w Warszawie – ifinity. Przechodzisz, dostajesz informację na telefon, jeśli masz potrzebę, to [...]

Czytaj więcej

Jak wygrać Mistrzostwa Świata … no chociaż te marketingowe?

„Consumers were a bad idea to start with. Consumers are dead…You are not consumers. You are people. You are only consumers [for] a very short fraction of your day, and you don’t want to be considered – or to be labelled – as a consumer”. Stwierdzenie to wypowiedziane przez Marca Mathieu (SVP, Unilever) podczas Global Marketer [...]

Czytaj więcej

Personalizacja filmów

„you might have just couple of seconds of your customer’s attention – use it wisely” Współczesny konsument i jego wewnętrzny głos kierujący go na drogę personalizowania wszystkiego, odbija się również echem w działaniach marketingowych podmiotów, które chcą za swoim konsumentem podążać. Funkcjonując w przestrzeni pokolenia gloryfikującego swoje „ja”, reklamodawcy stają przed nie lada wyzwaniem. Aby namówić klienta [...]

Czytaj więcej

Odbiór zmysłami. Temat: wzrok.

Prostota. Obraz. Dzielenie się. To hasła na dziś. Świat składa się z prostych przekazów, częściej posługujemy się obrazami. W ich natłoku, nieliczne wyróżniają się wyrafinowanym odziaływaniem, zupełnie nie szkodliwym, nie widocznym, nie inwazyjnym ukierunkowanym w nas. Dla nas są stworzone i nam w przemyślany sposób przekazane, a my możemy podzielić się nimi z innymi. Dostajemy. [...]

Czytaj więcej

Jaki jest kolor trawy po drugiej stronie płotu, czyli o poszukiwaniu lepszej wersji własnego życia

Kto z nas od czasu do czasu nie marzy o tym, by całkowicie zmienić swoje życie? Żeby rzucić posadę za biurkiem, raz na zawsze zamknąć power pointa  i zająć się sprzedażą rzadkich warzyw lub prowadzeniem kawiarni. Żegnaj mrożąca latem klimatyzacjo, żegnajcie korki w godzinach szczytu! Wyobraźnia podpowiada leniwe poranki z kawą oraz popołudnia  w parku. [...]

Czytaj więcej

Value, value, value, #HavasCafe. Kilka słów o potencjale hashtagów

Często otrzymujemy od Klientów pytanie o to, czym tak naprawdę jest hashtag. Hashtagi przebiły się do społecznej świadomości dzięki Twitterowi, skutecznie działają na Instagramie, jednak mamy wrażenie, że wciąż jest to nie w pełni zrozumiała metoda porządkowania wiadomości w szerokiej rzece informacji oraz narzędzie, którego potencjału nie wykorzystują marketerzy. Facebook jest tego idealnym przykładem. W [...]

Czytaj więcej