Do napisania niniejszego materiału zainspirowało mnie wystąpienie Filipa Springera, autora książki Miasto Archipelag, podczas tegorocznej konferencji PTBRIO. Opowiadał on o swoim projekcie odwiedzenia i opisania trzydziestu kilku miast w Polsce, związanej z tym rocznej podróży, ludzi i miejsc, które napotkał na swojej drodze. Z jego wystąpienia wynikało, że w małych miastach żyje się inaczej, że [...]
Czytaj więcejNa początku stycznia, kiedy wiele osób zostało poproszonych o prognozy na nadchodzący rok, conversational commerce przewijało się w przewidywanych trendach, ale wielu z nas patrzyło na to z dystansem i rezerwą. Bo faktycznie, ten typ sprzedaży połączony jednocześnie z obsługą klienta jest od jakiegoś czasu obecny zarówno w dyskursie marketingowym jak i świecie e-commerce, ale do [...]
Czytaj więcejW ramach Grupy Roboczej SEM, pod egidą IAB Polska, został stworzony „Poradnik dla internetowego reklamodawcy”. Do grupy roboczej należy również część zespołu Havas Media Group. To kompleksowe kompendium wiedzy na temat podstawowych zasad prowadzenia działań marketingowych w wyszukiwarce Google, w sieciach reklamy kontekstowej, na Facebooku oraz na Youtubie. Jesteśmy przekonani, że poradnik będzie przydatnym narzędziem [...]
Czytaj więcejLuxury brands – noble, well established, with great heritage and long history. Created, evaluated and carefully cherished for decades. Do they need to attract consumers in a modern and „non-standard” way? Is it actually wise to experiment with unsure solutions, trying to improve already excellent offer and well working business models? Let’s put aside for [...]
Czytaj więcejTegoroczna edycja Clio Awards świetnie pokazuje jak kategorie contentowe odzwierciedlają trendy w dzisiejszej komunikacji marketingowej. Branded content i branded entertainment są kategoriami obejmującymi swoim zasięgiem pełną paletę mediów i pokazującymi jak trudno komunikację transmedialną pozamykać w ramy poszczególnych mediów i kategorii. Dlatego kategorie te nadal stwarzają problemy zarówno zgłaszającym, jak i oceniającym. W trakcie tegorocznych [...]
Czytaj więcejMarki luksusowe podchodzą do tradycyjnego CRM, można rzec, jak pies do jeża. Kojarzą zjawisko głównie ze zbieraniem punktów na karcie lojalnościowej. A po co luksusowemu klientowi punkty? Żeby dostać zniżkę? Hmm… to się przecież kłóci z pojęciem luksusu. Ale chwileczkę… przecież CRM to nie tylko punkty. To poczucie przynależności do grupy wybrańców, to korzyści płynące z [...]
Czytaj więcej*termin pierwszy raz użyty w Stanach Zjednoczonych, kilka lat temu, w celu zobrazowania trendu wykorzystującego w komunikacji strategię wzbudzania emocji, które wywołują wzruszenie, a nawet doprowadzają odbiorcę do płaczu.
Czytaj więcejTemat wpasowany na poświąteczne czasy. O czym mowa? O czymś subiektywnym. Ładni i ładniejsi. Kult piękności, szczupłości, smukłości, proporcji. I co jeszcze? A może ważności, co ludzie pomyślą, powiedzą. Manekin w rozmiarze 34. Czy to marzenie? Zauważalność i częstotliwość występowania takiej rzeczywistości jest, umówmy się, wysoka. Przyzwyczailiśmy się, przyjmujemy ją, jest powszechna. Mimo, iż to nie [...]
Czytaj więcejLuxury, wydaje się wąskim tematem, ale czy na pewno? Marek ilościowo jest mniej niż tych „codziennych” i popularnych. Aczkolwiek temat jest niezmiernie szeroki i pojemny. Luksus ma inne znaczenie dla każdego. Z pewną subiektywną dowolnością interpretujemy luksusowość marki. McDonald’s w Japonii stworzył serię lux: ‘Quarter Pounder Jewelry’ z odpowiednio zacnym środkiem (m.in. z truflami), zawinięty w [...]
Czytaj więcej
